有没有想过广告网络和广告交易之间的区别? 这里有一个快速概述.
互联网听众
不像电视或广播(广播)广告，将被许多人观看或收听同一频道或电台, 互联网受众分布在令人难以置信的多样化和大量网站上, 大大小小的. 而广播广告客户可以相当准确地预测节目的受欢迎程度和排名, 并准确地知道他们的广告将在什么时间播出, 人们24小时都在浏览互联网，所以很难预测一个人什么时候会浏览某个网站, 或者在任何给定的时间有多少人可能在一个特定的网站上. 媒体分析人士将这种情况称为“碎片化的受众”.’
广告网络
广告网络是在20世纪90年代末建立的，目的是解决让大量的人在各种各样的网站上看到广告的问题. 希望接触到很多人的广告商，不可能轻易与拥有数百万观众的数百个网站所有者达成协议, 或者在许多不同的网站上预留广告位.
广告网络“聚合”了许多网站的库存(网站上显示广告的空间)，并将这些空间提供给广告商. 这通常是通过与广告商合作，在他们的网络中提供一定数量的网站浏览量(cpm)来实现的。. 广告商决定他们想为多少浏览量支付多少钱，然后网络放置广告. 这些广告通常被认为是有创意的, 和数量, 广告的价格和首选位置被称为广告活动.
这里的关键是，广告网络必须预测可用空间(或库存)的数量，并在广告显示之前协商费率. 这些公司必须同意在规定的期限内以规定的价格提供一定数量的库存.
广告网络现在不太可能被独家使用, 由于预售的低效率(短缺/盈余)使其成为销售广告的一种快速过时的方法.
广告网络大致可分为以下3类:
- 代表性——广告网络从一组选定的出版商那里购买所有的广告目录.格拉姆，联邦媒体，大猩猩之国.
- 垂直广告网络，专门从事购买/销售库存在一个狭窄的兴趣领域(如.g. 医疗保健、时尚、宠物等.) e.g. 美食广告，富达传媒，狗时间传媒.
- 目标-让广告商按受众类型(人口统计)购买库存, 感兴趣, 上下文)或交易类型(点击vs视图等).) e.g. Adsense, Conversant, Casale Media.
一些网络跨类别运营，特别是销售未保留或未售出的库存.
总之, 广告网络是一种投放广告的方式, 提前, 在一个或多个网站在一个网络安排.
广告的交流
由于潜在中间商的数量(以及廉价转售未使用库存), 广告网络方法正在逐渐消失——它本质上是低效的. 广告交易所现在正在取得进展，因为它们最大限度地减少了这些价值链低效造成的损失. 他们通过拍卖库存并将其实时提供给广告商来实现这一目标. 交易在瞬间发生 , 当显示广告的页面正在加载时, 而且每次都在几分之一秒内被出价最高的人买走. 这个过程被称为“实时竞价” RTB.)当一个网站的访问者加载一个页面, 广告交换在所有广告商之间进行拍卖，以争夺该页面上可用的广告清单.
广告交换减少了“价值链”中各方的数量，使其成为发行商和购买广告空间的人之间的单一接触点. 它还提供数据，让广告商可以比较广告目录的“质量”, 以最好的价格买到最好的景点, 在对特定类型的广告做得好的网站上. 因此，发行商获得最优惠的价格，而广告商则在表现最好的网站上获得最佳位置. 因为这个过程是实时发生的, 它允许广告商衡量他们的策略和活动的有效性, 并迅速作出反应，改变他们的出价，以改善结果.
广告交换的例子是谷歌的双击广告交换, 雅虎广告交易, 转, MediaMath, Criteo, 贸易的桌子, 卢比孔河, Rocketfuel和OpenXMarket.
那么，区别是什么呢?
在广告网络中，库存往往是提前提供的, 印象数与价格一起决定, 并且需要大量的计划，涉及许多中介和合作伙伴. 未使用的库存经常以低价转售. 广告交换, 另一方面, 提供有竞争力的空间出售, 实时基础和支付的价格更能反映库存的市场价值. 这导致了更现实的价格和更少的未售出库存.
所以，主要的区别在于广告库存的销售方式. 在网络中有一个手动的协商过程, 在交换中, 一个在线, 自动化, 实时拍卖.
哪一个适合我?
广告交易所运营着一个效率更高的市场, 尤其是现在，买家正在使用更好的软件来寻找质量更好的广告. 他们通常会以更好的价格出售你的广告, 但它们在相当复杂的系统中运行，有许多出版商的广告供广告商选择. 广告网络则更为直接和手动, 但它们的市场份额正在慢慢输给广告交易所(事实上，大多数垂直广告网络现在正朝着私人广告交易所的方向发展)。.
Pick your partners carefully; you need to make sure your site’s ads get offered to the most bidders, 无论是固定价格, 或投标. 所以如果你只使用一个广告网络(来销售你所有的广告), 尝试选择一个会在他们填满你的付费插槽后为你列出未售出库存的交易所. 你的广告费率最终取决于你的网站访问者的个人资料和他们在网上购买东西的倾向(你的整体“流量质量”)——但这是另一个博客的事情!
