在这一集的出版商实验室, 百老汇手机端下载有一位特别嘉宾代替百老汇手机端下载的一位老主人, 泰勒·毕晓普，百老汇手机端下载的数字澳门百老汇手机APP经理, Anthony Moore!
安东尼刚刚在休完陪产假后重新加入了营销团队，尽管他感觉睡眠不足, 他很高兴能回到办公室.
虽然百老汇手机端下载不能完全摆脱对生成式人工智能的讨论, 百老汇手机端下载确实有一些与此无关的很棒的话题.
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PMP交易是广告收入的未来吗?
虽然广告费率可能会下降, programmatic advertising is on the rise when you consider if ad dollars are going to print or digital; it is estimated that by the end of 2022, 公司花费123美元.220亿美元用于程序化广告.
前几年, 这些资金主要用于公开交易, 但越来越多的广告商希望参与到拥有优质库存的独家市场中. 这些被称为PMP交易 私人市场交易.
由于广告欺诈，pmp越来越受欢迎; 这是KSM媒体的一篇报道，据估计，18%的公开交易所库存是广告欺诈. 这大约是1美元.广告商每年损失40亿美元.
pmp是通过交易ID进行的，以进行分配给库存包的投标, 广告商可以通过需求方平台购买哪些产品.
当研究pmp时, 你可能会遇到两种类型的交易:私下拍卖和优先交易. 私人拍卖由出版商组成，他们向特定的买家群体提供库存, 让他们在进入公开交易所之前优先出价. 首选交易通常是一对一的交易固定, negotiated price; if the buyer doesn’t want the inventory, 然后进行公开拍卖.
pmp对出版商和广告商都有好处. 他们让出版商对他们的库存有更多的控制权, 会导致广告商支付更高的CPM(每英里成本), 而且比直销更省事. 为广告客户, pmp可能是有利的，因为他们经常可以直接获得受众和流量的数据, 少花时间谈判, 减少广告欺诈, 并且对品牌安全有更好的控制.
出版商在pmp中可能遇到的问题是竞标者可能会利用出版商. 此外，还存在销售间接费用，因为出版商必须接触广告商. 由于多个竞标者默认不竞争PMP交易, 所以一旦报价被创造出来, it’s important to get it to the right advertisers and sell it as quickly as possible; rather than just putting your inventory out there in an open exchange, 有一点销售的成分.
Anthony, 谁做了大约10年的出版商, 知道无论在数字出版领域发生了什么, 创造好的澳门百老汇手机APP是你能为你的网站做的最重要和最有益的事情. 这为广告商提供了更有吸引力的“空间”，他们会更喜欢你的库存. 因为你的澳门百老汇手机APP是高质量的，出版商可以利用这一点来达成PMP协议.
从长远来看，能够掌握多种技能并学习新技能的发行商将获得更好的发展, 这包括学习如何拓展广告业务. 发布者不仅仅是澳门百老汇手机APP创造者，他们也学习SEO, webinars, 电子邮件营销, 从属营销, 社交媒体广告, etc. Similarly, 那些愿意学习PMP协议的发行商将会有更多的机会.
This is especially important as ad fraud becomes more prevalent; advertisers are going to turn to private deals increasingly more if ad fraud isn’t contained in some way in the near future, 不幸的是, 这看起来不太可能发生.
随着抖音和人工智能必应越来越受欢迎，广告商仍然坚持谷歌
随着市场变得越来越饱和，数字广告成本持续上升. This, 人们搜索互联网的方式也在不断变化, 促使广告商寻求多样化的途径吗.
年轻一代的很大一部分, Gen Z, 使用TikTok甚至YouTube作为他们在谷歌上搜索的手段，或者使用Reddit或亚马逊等网站作为百老汇手机端下载搜索资源.
However, 尽管搜索业务正在发生变化, 在这些其他选择得到更严格的审查之前，许多广告商还不准备把钱投入谷歌之外的领域，并冒着品牌安全的风险. 此外，随着今年经济继续变化，人们不太愿意尝试. And really, TikTok不可能成为谷歌的真正竞争对手，除非它的搜索变得更高效，公司规模更大.
正因为如此, 谷歌可能并不关心抖音的崛起, 但它确实需要考虑事情是如何变化的. 有很多数据表明，如果搜索引擎不适应，比如谷歌推动其生成式人工智能, 吟游诗人——他们将落后并失去相关性.
抖音从2019年起才开始播放广告, but their ads are very interactive and it can even be hard to tell that it’s not just content; the same cannot be said for most ads on Google.
如果百老汇手机端下载考虑到TikTok甚至数字澳门百老汇手机APP五年前的状况, TikTok几乎不相关，创建网站和吸引访问者比今天容易得多. 同样地，那时候像Medium这样的平台更容易获得流量. Now, TikTok已经结束了, 互联网上的网站已经饱和了, 而Medium作为一种无需运营博客就能发布澳门百老汇手机APP的方式，已经发展壮大. 在五年的时间里，情况将与现在截然不同. 能够紧跟潮流的发行商更有可能获得成功.
ChatGPT之后的SEO关键字研究
有了微软和OpenAI这样的合作伙伴，生成式人工智能正在迅速发展. 虽然人工智能驱动的聊天机器人技术已经存在一段时间了, 直到最近，它才被广泛使用.
ChatGPT已经加快了百老汇手机端下载做研究的方式，这包括关键字研究. However, publishers should be wary of relying too heavily on generative AI to do the heavy lifting for them; the real value of SEO is still quality research. 目前，生成式人工智能无法应用关键字研究仍然需要的重要的人情味. 而ChatGPT当然可以提供帮助, 例如，按主题聚类关键字，并按用户意图组织它们, 它不能提供 “人类区分器评估关键字的心理细微差别.”
安东尼解释道, 就像做芝士蛋糕一样, 这需要精度:所有的成分都可以很好地测量，然后扔在一起, 但它只能做一个“还行”的芝士蛋糕. 测量的准确性和混合的方式有很大的不同. ChatGPT can make an alright cheesecake; humans can make a delicious one.
出版商当然可以使用ChatGPT进行关键词研究，但仅仅依靠生成式AI来完成这一切并不利于最有效的SEO. 关键词研究工具, 像Moz和SEMrush仍然需要根据每月的搜索量和关键字的难度来精确定位和确定合适的关键字.
SEO是不断变化的，将生成式AI添加到混合中只会增加这种变化. 生成式人工智能和类似的工具很可能很快就会被集成到关键字规划工具、澳门百老汇手机APP和主题分析功能中. 而百老汇手机AP可能令人生畏, 越多的出版商愿意学习如何使用生成式人工智能——尤其是当它越来越多地涉及关键字研究时——他们就会越好.
