发布于3/16/23上午8:30
广告率 自2月份以来已经下降，以及当前的经济气候, 此外还有硅谷银行最近的倒闭, 这并不奇怪.
给那些错过的人, 硅谷银行(SVB), 这家银行拥有Buzzfeed和Roku等硅谷初创企业的账户, 本月初被联邦存款保险公司接管了. Many of its clients weren’t raising as much money as in previous years 而且 thus began withdrawing from their accounts at SVB to keep the lights on; meanwhile, 由于美联储一直在提高利率，SVB的政府债券价值也有所下降. 随着越来越多的客户取款, SVB不得不亏本出售其债券, 最终让银行陷入困境.
这当然不会给市场带来信心.
而2月份的广告费率从2023年的月中开始下降, 三月份的情况更加稳定, 尽管仍比去年同期低了大约20个点.
新闻出版商对2023年的前景并不乐观
根据 一份报告 由世界新闻出版商协会发布, 调查了来自62个国家的167名新闻高管, 今年的报告远不如去年乐观.
去年，80% 受访者表示 他们对未来12个月持乐观态度. 今年，55人.4%的人对未来12个月持悲观态度. 然而, 当被问及他们对未来三年的看法时, 他们不那么悲观(46.4%).
尽管前景如此消极，16.4%的人预计他们的收入将在2022年增长，而7%.2021年3%. 这在一定程度上可能是由于新闻收入来源的持续多样化. 尽管印刷广告收入仍然比数字广告收入多, 数字广告和数字发行量占受访者收入的30%.
In 2021, 2,400 different alcohol distributors spent money on advertising; in 2022, 48%的分销商没有回来. 那些去年没有出现的广告很可能是在宣传小品牌，或者是在宣传新产品的大品牌.
2023年, 而啤酒和威士忌的广告商今年花的钱比去年少, 酒, 伏特加, 龙舌兰酒卖家的支出也在增加.
一种更为保守的做法可能会延续到2023年, 但酒精饮料的数字广告支出很可能会整体增长. 2023年1月, advertisers spent 23% less on TV 广告 than last year as well as less in print; digital media increased by 10% YoY.
2023年1月增加广告支出的重要利基市场是体育, 教育及培训, 和宠物.
的 宠物护理市场 目前，宠物在全球的价值超过2000亿美元，而据估计，美国公民每年在宠物身上的花费超过1230亿美元, 千禧一代的老年人每月花费最多.
YouTube短片并没有像承诺的那样成为收入来源
YouTube最近决定分享 广告收入 2月1日起 但它并没有按计划进行.
分成——创作者收入45%，YouTube收入55%——并不像其他收入分成那样好, the eligibility threshold is lower; creators with over 1,000个订阅者或4个,在过去的12个月里，公众有效观看时间为000小时，或者在过去的90天里，有效观看次数为1000万次，就可以从短片广告收入中获得收入. So, 例如, 如果一个短片被观看了一百万次, 它被分配到创造者基金的1%, or $900. 900美元的45%是405美元，所以创造者将获得405美元.
在收入分成之前, 还有YouTube短片基金, 或者说，1亿美元是该平台决定留给创作者的.
然而, 现在广告是短裤的一部分了, 观看时间和收入都下降了, 尽管印象和收视率都在上升.
而“短裤”是为了回应TikTok而创建的, 它远没有那么受欢迎, 最终对该平台最出名的长期content没有帮助, 哪个更有可能赚到比单纯做空收益更多的钱.
IAB提出视频广告类别的新变化
互动广告局最近 提出新的分类 对于流媒体视频广告，这可能对买家和卖家都有影响.
目前, 流媒体广告是之前播放的广告, 在, 或者在看完视频后, 无论是在视频播放器或作为覆盖. 命题是将流分为两类:主要流和伴随流. 主流广告将要求观看者开始播放视频并打开声音. 随之而来的流媒体广告将自动播放，并关闭声音.
美国数字视频广告发送预计将在2023年达到930亿美元，2026年超过143美元——其增长速度超过了数字广告支出——这可能对创作者如何赚钱产生重大影响. YouTube和脸谱网 Watch和Snapchat Shows等社交网络上的视频广告主要来自流媒体广告.
Q1结束
百老汇手机端下载已经到了2023年第一季度末，说这不是最积极的情况对许多出版商来说都是轻描淡写的. 虽然第一季度的广告费率可能不如百老汇手机端下载所希望的那样, it is important to remember that the ad rates in 2021 而且 even 2022 were outliers; they were 只是 reactions to the p而且emic 而且 not the way ad rates were heading for good.
如果百老汇手机端下载看看大流行前1月至3月的广告费率，并将2023年1月至3月的广告费率覆盖在最上面, 百老汇手机端下载可以看到，现在的发病率实际上比大流行前的同期要好.
如果百老汇手机端下载考虑通货膨胀(17.自2019年以来增长67%)，将当前的税率与2019年的税率进行比较, 广告费率仅略低于“应有水平”,考虑到通货膨胀.
数字出版利基市场的广告趋势
根据 媒体广告概况 根据媒体Radar的数据，仅在2023年1月，市场上就增加了超过1.1万个新广告客户. 然而, 广告公司数量同比下降34%，品牌数量同比下降30%.
具体地说, 2023年1月广告投资减少的利基市场是服装(55%)和酒精(38%).
这是预期的 酒精饮料市场的收入将增长5.从现在到2027年每年5%. 结果是283美元.今年就有80亿美元. 然而, 尽管有预期的增长, 从2021年到2022年，广告商的支出同比下降了17%.
发布于3/3/23上午8:30
自百老汇手机端下载上次更新以来，广告费率略有下降，在1月和2月初缓慢增长, 与去年2月相比相差了10到近20个百分点.
然而, 看看一月和二月的对比, 广告费率的总体平均趋势是上升的, 当你看着妈妈.
广告支出并不像最初想象的那么低
在经济低迷时期，最常见的一件事就是广告预算被削减，因为广告活动很容易开始和停止，维持运营也不是非常必要的.
虽然这一次肯定会削减广告，但事实确实如此 和大多数时候不一样 this has happened; it seems that digital ad spend does not parallel the economy quite as much as 原始ly perceived this time around.
虽然广告肯定会被削减, 有许多广告商没有削减任何开支, 更多的是增加了支出. 像卡夫亨氏、联合利华和宝洁这样的大品牌 & 甘布尔都表示，他们将在2023年增加广告支出. 许多品牌意识到，每次经济下滑就削减广告是不可持续的, 相反，他们只是提高产品的价格，因为他们相信消费者会付钱.
2023年预测
品牌安全 在2023年，这将成为几乎所有品牌关于广告的头号问题吗. 人们希望品牌对环境等重要话题有自己的看法，没有哪个品牌想让自己看起来很糟糕，然后让自己的观点走红. But this growing concern for br而且 safety includes more than 只是 the content of their 广告; it also includes w在这里 those 广告 show up. 品牌希望他们的广告出现在高质量的网站上. 这一数字可能在2023年增长.
此外，视频广告正在兴起，特别是短形式的个性化广告. 去年，82%的在线活动包含视频表单组件. 此外，96%的消费者更喜欢在购买东西之前看视频.
现在，超过80%的视频会被跳过，尤其是超过15秒的视频. 然而，如果广告是个性化的，视频的平均观看率为85%.
其他新闻， 随着利率的上升, it’s likely some companies will need to consider consolidating or selling some of their assets to stay afloat; 例如, 迪士尼正在考虑出售Hulu, 尽管Hulu正在增长，迪士尼几年前刚刚成为它的主要股东.
如果这是真的, 这样的易手将为其他公司创造机会，利用广告库存的较低价格，因为这种环境被打乱了.
eMarketer最近报告了数字广告支出趋势 U.S. 数字零售媒体广告支出 预计到2024年占数字广告支出的20%. 换算成美元，就是610亿美元.
另外, 虽然这可能会让一些人感到惊讶, 政府支出实际上对广告有好处. 乌克兰战争使得某些行业的需求大幅提高, 是什么增加了他们的广告支出. 政府最近通过了CHIPS和科学法案, 谁将为半导体国内研究和制造投入2800亿美元的资金. 另一个行为, 基础设施投资和就业法案将在公路上花费1万亿美元, 桥, 以及美国各地的隧道更新. 这两项法案都将创造更多的就业机会, 需要更多的旅行, 创造更多商机, 所有这些都包括广告.
广告支出趋势概述
汽车广告支出增加 从1月30日到2月6日这一周，在经历了三周的广告支出下降后，《百老汇手机端下载》的广告支出超过140%.
媒体 & 在同一时期，《百老汇手机端下载》的娱乐增加了50%, 其中1亿美元用于电影广告.
科技广告支出增加了25%, 消费电子产品的广告支出在世界范围内增长了近50%.
下降的类别是服务，WoW下降了25%. 具体地说, 健康和健身服务下降了30%，医疗和牙科服务下降了近40%. 媒体 Rader的完整报道可以在这里找到 在这里.
如果你是汽车或媒体娱乐领域的出版人，现在可能是你大放光彩的时候了. 想想现在在这些行业里流行的是什么——比如，新的漫威电影， 《蚁人与黄蜂以及如何迎合这些消费者，并最终迎合广告商.
发布于2月16日23日上午10:30
尽管广告费率仍比去年同期低, 整个1月和2月都在持续上升.
如果百老汇手机端下载只看2023年的美国，你可以看到过去一个半月有轻微的倾斜. 加拿大也是如此, 德国, 西班牙, 法国, 联合王国, 意大利, 和墨西哥, 虽然大部分的坡度都很小. 在整个1月和2月，唯一一个广告费率没有太大改善的国家是印度.
如果您想继续了解不同国家的广告收入率, 你可以在底部注册 广告收入指数 page.
如果广告费率继续上涨，今年2月的情况将比2021年2月更好.
重要的是要认识到并记住，2022年是一个异常, 这并不是AD比率和行为的新规范. 对于出版商来说，最好是适应广告费率的当前状态，并根据当前的行为制定计划，因为它不太可能在短期内改变.
现在的数字广告趋势
尽管发生了西南航空公司假日航班惨败和联邦航空局几周前的系统故障等事件, airlines are still set for big revenue this year; after taxes, U.S. 定期客运航空公司的税后净收入为2美元.2022年第三季度为40亿美元.
航空公司和旅游广告的支出将在2023年继续增长, as airlines were hit hard 大流行期间; it’s estimated that in 只是 2020, 航空业损失了大约3700亿美元.
旅游网站今年可能比其他利基市场更能从航空公司广告中获益. 关于航空旅行或航空公司的content可能是一个机会.
最近，食品和服装行业也开始慷慨解囊. 根据 媒体Radar在美国，食品广告的增幅超过了100%. 具体地说, 食品订阅服务和糖果(随着情人节的临近)的价格都上涨了1美元以上,000%的哇.
T在这里 was a small increase in apparel advertising spend at 只是 less than 5% WoW; 然而, 这是《百老汇手机端下载》自11月底以来的第一周.
虽然航空公司可能会增加广告预算, 一些行业正在退出统治:制药业, 教育及培训, 而且 宠物.
在1月底，医药支出减少了25%，教育和培训广告商的广告投资减少了20%.
It comes as no surprise that the pet industry is experiencing a decline in ad spend; 大流行期间, 2300万美国家庭收养了宠物. 大流行期间，宠物行业的广告商大举投资，利用这一浪潮, 花费数百万美元向宠物主人做广告.
In 2022, 宠物公司的广告支出同比下降8%，而宠物品牌的广告支出同比下降20%. 降幅主要来自宠物食品.
宠物相关网站可能会看到这种下降的影响, 因为在大流行期间，他们可能经历了广告费用的激增. 随着越来越多的人回到办公室或选择混合办公，养宠物的趋势正在消退, 因此，宠物行业不太可能像疫情最严重时那样出现增长.
视频content就是其中之一 最大的数字出版趋势 现在数字广告正在兴起，这意味着未来的数字广告也包括视频广告. 在线视频消费 不断地增长 并在2022年5月被预测 国际广告局(IAB) 2022年，视频广告支出将超过490亿美元，同比增长26%.
具体地说, 亚马逊将扩大其视频广告能力 在不久的将来，特别是生成式人工智能. 亚马逊多年来通过搜索收集的所有数据, 购买, 流, 点击广告. 而对大多数人来说，数字广告可能已经放缓, 亚马逊很好地利用这个机会加大了他们的数字广告力度, 重点是人工智能生成的视频广告.
人工智能聊天工具的崛起:ChatGPT和吟游诗人
说到人工智能，百老汇手机端下载不能不提 人工智能聊天机器人的兴起. 微软与OpenAI合作推出了ChatGPT，而谷歌也很快发布了自己的版本, 吟游诗人, 使用LaMDA创建, 谷歌的自然语言处理器(NLP).
微软(Microsoft)和谷歌都曾表示，他们的聊天机器人将与搜索功能整合在一起, 它肯定会改变人们搜索的方式. As 在出版商实验室播客中讨论过在美国，必应的版本只向特定的用户群推荐，主页上会提示“有什么问题就问我”.’
对于某些发行商来说，值得关注的是什么 这一切将如何影响他们的收入. 出版商如何开始获得信誉, 甚至是交通, 如果每个人都能从一个聊天机器人那里得到答案，它可以浏览整个互联网并得出答案?
然而，也不全是坏消息.
正如播客中讨论的那样, 长久以来，搜索一直被用来做一些本不该做的事情. 聊天工具肯定会让搜索看起来不一样, 它不会改变对质量的需求, 信息丰富的content，而不仅仅是像“第七届超级碗的比分是多少”这样的问题的快速答案?’
这些聊天机器人擅长向用户提供基本信息，并可以根据在content中发现的content创建响应. 总的来说，它不是一个可怕的作家，而且可能比一些人类更好. 但是，它是有限的，因为它不能写 原始 content. Only real humans can include creativity; AI can only copy it.
发布于2/3/23上午7:30
欢迎回到另一个广告费率更新!
在第一季度已经过去三分之一的时候，广告费率仍然停滞不前. 与去年1月相比，目前美国的广告费率下降了22%.
关于2022年1月，需要记住的重要事情是什么, 然而, 它是在2021年底的高点开始的吗. 随后，该指数从8月左右开始下降，并在今年余下的大部分时间里保持在这一水平.
话虽如此, 在第一季度的大部分时间里，广告费率很可能会保持在目前的水平, 因为广告商都在谨慎行事. 目前的广告费率高于2021年之前的所有年份.
如果你希望今年的“2021效应”能像2020年之后一样，弥补2022年广告费率下降的影响, 你不太可能看到它. 2021年是一个异常值，是世界再次开放的结果，而不是 只是 这是为了弥补2020年广告费率不高的问题.
2022年是所有人都看到经济慢慢变得越来越糟的一年, 人们开始越来越精打细算. 到2022年底, 很明显，情况在好转之前可能会变得更糟, 广告率下降了.
百老汇手机端下载仍然生活在那次事件的余波中, 广告客户很可能会继续在支出上保持保守, 在百老汇手机端下载都在等待经济衰退是否即将到来的时候，消费者可能会减少支出.
哪些细分市场的广告费率有所提高或下降
“一月戒酒”的趋势使无酒精饮料的广告支出持续到1月9日那一周, 2023, 与前一周相比. 根据 媒体Radar在美国，广告商花费了7美元.5毫米，魔兽世界增加了40%以上. 具体来说，软饮料的广告支出增长了1000%.
科技广告的广告支出几乎没有变化, 尽管电信公司(Verizon, t - mobile, 等.)在《百老汇手机端下载》中减少了近20%的广告支出. 这并不奇怪, 许多电信公司都在节假日前后投入大量广告. 信息技术, 然而, 比如GoDaddy和Wix, 《百老汇手机端下载》增长150%，广告投入超过2500万美元.
Beauty advertising spending has been in decline since right after Christmas; the week of December 26, 2022, ad spend was down 30%; the following week, 它又经历了20%的下跌. 2023年1月9日这一周，又下降了5%. 有趣的是，在《百老汇手机端下载》中，化妆品广告支出增长了1000%以上，达到近1000万美元.
最有趣的广告支出趋势是《百老汇手机端下载》经历了下滑, 这在一年中的这个时候并不典型，因为这是一年中健康相关广告的流行时间, 因为许多人都制定了新年决心，要更健康. 广告支出下降了50%.
这些利基市场的发行商可能已经注意到他们的EPMV和/或收入有所下降或上升, 这取决于他们的网站属于哪一类. 如果你是一个食谱网站, 一月干旱正式结束, so it may be advantageous to make some fresh content on alcoholic beverages; don’t ab而且on articles on non-alcoholic beverages, 然而, 因为仍然有很多人会把“一月戒酒”延长到月底之后.
如果你是一家信息技术网站, 通过在产品和创建网站的工具上创造好的content来获得广告收入是可能的, 可能是一篇“利弊”文章. 这些公司似乎正在大力推进, as it’s likely people will pick up new hobbies 而且 set new goals for 2023; one of them may be starting a website.
通过跟踪广告支出趋势, 你可以看看你的细分市场的广告支出情况, 制作更有可能获得广告收入的content.
社交媒体将受到数字广告支出下降的最大打击
说到广告收入, 在经济衰退期间，广告支出下降最大的渠道是社交媒体.
eMarketer的一份报告显示，社交媒体广告支出预测下降了16美元.210亿年.
广告支出降幅最大的是Meta或脸谱网，为11美元.020亿年.
这种下降在一定程度上与隐私的变化有关，其中苹果领先. 另外, 可能到来的经济衰退, 通货膨胀, 供应链中断, 地缘政治的不稳定也让广告商重新考虑如何花钱.
网站的重新设计会影响你的排名
说到广告收入, 一些可能会导致你的网站失去排名的东西, 因此，流量和收入也是如此, 重新设计你的网站.
谷歌搜索关系团队的加里·伊利斯最近在领英上发帖称，重新设计网站可能会让搜索引擎“发疯”.”
一篇文章由 搜索引擎圆桌会议 他说，这是因为搜索引擎使用page的HTML来理解content.e. 当你因为一些你想要的CSS样式而打断段落或删除h标签时, 您将更改HTML解析器的输出. 简单来说，改变核心HTML会导致这些排名变化.
而不是, 建议发布者在重新设计网站时尝试使用语义相似的HTML，避免在不需要的地方添加标签.
如果你想知道为什么你的排名下降，你最近完成了重新设计, 可能是搜索引擎不像以前那样识别这个网站了. 重新设计可能是有益的，但前提是执行得当.
营销人员如何应对谷歌与司法部的竞争
营销人员 重新考虑他们的关系 美国司法部最近对谷歌提起了反垄断诉讼. 这是迄今为止该公司面临的最严重的反垄断挑战.
如果你对这起诉讼不熟悉，请查看 出版商实验室最近的播客.
基本上, 该诉讼针对谷歌的卖方工具，并要求解散谷歌广告管理器套件. 诉讼的主要content是谷歌如何能够维持自2009年以来在其广告交易平台上收取的20%的收入分成费用. 它没有, 然而, 呼吁拆分任何买方项目，如付费搜索或YouTube, 或者像Display和Video 360这样的需求方平台.
甚至在诉讼之前, 一些广告商已经离开了谷歌, 比如英国天然气公司, 并转移到独立的AD服务器, 尽管这肯定是例外.
至少现在是这样, t在这里 are few that can completely ab而且on Google; they are still the major player in this industry, 而且几年之内都不会有什么大的变化, 尤其是谷歌要打这场官司. 然而, 与他们保持距离正变得越来越容易, 随着越来越多的替代方案被引入这个领域. 营销人员将不得不考虑转换和学习其他平台的成本，以及谷歌目前给他们带来的价值，直到事情变得更清楚为止.
如果您连接到谷歌以外的其他平台从广告中赚钱, 随着越来越多的广告商将他们的时间和金钱转移到其他地方，以避开诉讼的交火，你可能会看到这些平台的收入有所增加.
开放课程市场的变化氛围
开放的编程市场正在形成 过渡时期.
由质量较低的发布者发起的程序化拍卖越来越多，这些发布者大多只是为了赚钱而运营网站，这开始堵塞广告技术渠道. 这些出版商与广告技术供应商同时为获得相同的印象而进行拍卖, 谁在试图减少他们参与的拍卖数量. 而这也让发行商赚了很多钱, 这对广告商不利，因为他们可能在不知不觉中与自己竞价.
如文章所述, “由于重复拍卖，最低质量的供应在市场上的程序性库存中所占的份额越来越大.”
而这些出版商的广告.TXT文件越来越多，因为它们允许越来越多的广告商竞标他们的广告空间, 广告商已经慢慢地从公开市场转向私人市场. 当然, 目前，公开市场仍占主导地位, 因此很难完全摆脱由于安逸和低成本的购买.
而不是建立在与发行商一对一交易基础上的付费程序化市场, 广告公司正试图保持自己的策划库存，这些库存建立在与多家出版商达成的许多类似协议的基础上, 利用供给侧平台来做到这一点.
基本上，这些新的“精心策划的市场”可能成为该机构自己的“公开拍卖”.’
如前所述，公开拍卖仍然是最受欢迎的. 有一些方法可以清除低质量的库存和每个程序化市场可以发布的拍卖数量, 但就目前的做法而言，它只能做这么多. 随着时间的推移，过滤低质量库存变得越来越复杂.
那些不试图利用这个系统的高质量发行商无需担心任何事情, 但值得注意的是，一些机构正在密切关注他们的库存是如何被谁使用的.
第一季度剩下的广告费率会是什么样子呢?
2023年1月已经过去了, 百老汇手机端下载对第一季度剩下的时间有什么了解?
- 广告客户对支出持谨慎态度，这种情况短期内似乎不会改变, 这意味着广告费率在第一季度的大部分时间里可能会停滞不前
- 在本季度的不同阶段，某些细分市场的表现会更好, 取决于节日(情人节, 黑人历史月), 社会趋势(新年后的健康和干燥的一月), 以及之前在细分市场上花了多少钱
- 社交媒体广告费率低于预期, 但也不能完全忽略, especially with the rising popularity of TikTok; consider how advertisers may be reallocating some ad spend to social media 而且 how you can use social media’s popularity to your advantage
这就是本期更新的全部content，百老汇手机端下载将在2023年2月13日那周再见.
发布于1/19/23下午12:16
欢迎来到新的一年!
广告价格仍然明显低于去年同期, 但总体上比2016年1月要好, 2017, 2018, 和2020年.
如你所见, 2021年的广告费率在全年中是前所未有的, 由于许多企业在2020年初后大力推广广告，许多企业的广告活动暂停了.
2022年开始势头强劲，但到了5月, 很明显，经济衰退可能即将来临, 企业纷纷撤离. 到12月底, 盛大的假日促销活动已经结束，金融危机也很明显, 因此，广告商再次撤下了广告库存.
现在, 2023年1月初, 在经济仍不稳定的情况下，百老汇手机端下载仍然感到犹豫不决. 今年1月肯定没有去年1月那么乐观.
那么到目前为止发生了什么，以及对2023年Q的预测是什么? 让百老汇手机端下载来看看百老汇手机端下载能得到哪些信息.
社交媒体的流量和广告收入趋势
除非你一直住在石头底下, 你可能很清楚埃隆·马斯克收购了推特，以及他所做的彻底改变. 其中许多变化已经发生了变化 导致推特流量推荐下降 到一些出版商的网站. 其中一些网站包括像CNN这样的主要新闻来源, 《百老汇》, 和英国广播公司, 在别人. 转诊流量每月下降10-18%不等. 这主要归功于2022年12月取消了推特朋友圈.
然而，网络出版技术提供商 Automattic 在21家大大小小的出版商中发现了这一点, 2022年第四季度推特的网站流量平均下降了13%, 虽然数据集, 71%的出版商遭遇了流量下滑. 马斯克在10月底接管了推特, 因此，并不是所有的功劳都归功于他实施的改革.
推特与出版商未来的关系目前还不确定. 来自近50家新闻编辑部的受访者被问及, 大多数人表示他们会使用推特, 虽然20.5%的人说他们计划减少使用. 其余的人说他们会少用，多用，不再用，或者每天都用.
另一方面， TikTok的广告收入有所上升这可能加剧美中之间的紧张关系. 目前, 抖音占据了社交广告预算的25%左右，自2020年以来每年增长50%.
预计许多广告商将在第一季度继续测试TikTok，然后在整个2023年扩大规模. 而其他社交媒体平台的广告增长正在放缓或下降, TikTok正在弥补其他平台正在失去的东西. 另外, 这已经被证明是正确的, 全屏视频广告是最有效的广告(当它们被容忍的时候)，因为这是TikTok的全部前提, 这些广告做得很好.
即使有了TikTok的承诺, 预计社交网络广告支出将大幅下降 最初的预测.
广告商削减了总体支出，但某些类别的支出有所增加
在eMarketer发表的一篇文章中, 据报道，近30%的主要广告商正计划这样做 削减他们今年的广告预算74%的广告商指出，经济低迷是他们做出这一决定的一个影响因素.
虽然这可能令人生畏, 据报道，30%的人表示他们的广告预算将增加，40%的人表示将与去年持平.
百老汇手机端下载将在哪些类别中看到这些资金的大部分? 媒体radar有几个关键的收获 每周报告，于2023年1月9日当周出版.
在《百老汇手机端下载》中，餐厅广告和健康与健身的广告支出都增长了400%. 餐馆广告可能出现了激增，因为人们更有可能在假日外出退货. 在新的一年里，健康和健身广告支出飙升，这可能并不令人惊讶, 许多人把新的健康和健身目标作为新年决心. 这类出版商的广告收入可能出现了增长.
广告支出下降的一个类别是食品, specifically Snacks/Desserts 而且 Meat; the former saw a 50% decrease WoW while the latter saw a nearly 100% decrease WoW. 既然假期结束了, 对这些商品的需求已经下降, 为他们做广告的需求也在增加.
尽管经济下滑，但旅游业的增长尤其迅猛. 尽管旅行不是必需品，而是一种奢侈，根据一个样本 媒体Radar, U.S. 截至2022年4月，旅游组织已经投资了近6.23亿美元, 比2021年同期增长43%.
为什么会这样? 这是两件事的结合:一是所谓的“预订曲线”，二是游牧生活方式的增加.
A booking curve refers to consumers spending in advance of the actual use date; advertisers in the travel industry try to predict when people will book vacations by studying data on how far out consumers tend to book their travels. 预订四到六个月假期的家庭希望在第四季度的某个时候预订, 这就是为什么现在旅游业发展得这么好.
另外, 正如上面提到的, 远程工作的人比以往任何时候都多, 这要感谢大流行留下的就业趋势. 许多公司的在家工作/远程工作政策变得更加灵活，所以很多人都在利用这一点，更多地旅行, 因为他们可以简单地把工作带在身边. 根据 eMarketer在美国，美国旅游业的数字广告支出约为5美元.2022年230亿美元.
2023年第一季度的预测
正如大多数出版商已经经历过的那样, 2023年第一季度的广告支出看起来不是特别有希望，也不是今年剩余时间的有希望的迹象. Digiday最近的一篇文章 他指出，营销人员在第四季度没有看到他们所希望的那种销售，因此他们正在更加谨慎地接近2023年.
营销人员不再像往年那样把自己束缚在广告支出计划上，而是试图保持更灵活, 就像大流行期间一样, 消费者情绪和经济似乎随时都可能发生变化. 更不用说疫情后的供应和劳动力短缺问题, 这会降低生产速度，并使预测产品的可用性变得更加困难.
然而，也不全是坏消息. 据预测，CPG(消费者包装商品)广告支出是 可能在2023年保持稳定. 这其中包括护肤广告客户等子类别，他们的投资同比增长了8%.
总的来说，预测 广告支出不会触底反弹不过，美国广告支出的最新预测显示，这一数字下降了5美元.比最初预计的2023年增加了510亿美元.
2023年肯定是不同于以往的一年，这一切似乎都取决于百老汇手机端下载如何度过经济低迷和可能的衰退. 百老汇手机端下载将在几周后带来另一个更新.
发布于12月29日22日上午7点
说第四季度的广告费率是空前的还不够. 许多出版商在本季度都感受到了痛苦，因为收入远低于往年同期水平, 尽管根据百老汇手机端下载的数据, 对于百老汇手机端下载最近抽样的大多数利基，访问人数不断增加.
广告费率下降的原因有很多，很难指出具体的原因. 如果你在大流行期间一直关注澳门百老汇手机APP，你可能会记得百老汇手机端下载的 持续的博客 百老汇手机端下载定期更新广告费率和流量变化，细分市场和电子商务的趋势，等等. 因为广告费率没有遵循前几年的典型模式, 百老汇手机端下载很难知道广告领域到底发生了什么，以及会发生什么.
这个博客与百老汇手机端下载的COVID-19博客类似，百老汇手机端下载会定期更新来自数字出版领域的有价值的信息，以帮助您更好地了解如何稳定或发展您的网站，并为未来做计划.
疫情前后的广告费率
百老汇手机端下载最近调出了1月1日的数据, 2019年12月19日, 在特定类别的澳门百老汇手机APP出版商上，看看广告费率是如何随时间变化的. 为了更好地了解趋势，百老汇手机端下载将它们分成了两个不同的图表. 数据是在2022年12月19日提取的，所以百老汇手机端下载12月的数据到此为止.
EPMV(每千名访问者的收入)是衡量网站收入的更准确的方法, 因为它考虑了你网站上所有与收入相关并影响收入的东西——访问量, 在每个用户会话期间显示广告, 跳出率, 每次访问的网页浏览量, 等. 这是一种比RPM(每千名访问者的收入)更好的了解网站收入的方法。, 因为它只包括每千名访问者的每页收入, 这完全取决于广告的数量和它们的静态位置.
2019年的广告费率保持稳定，但在大流行开始期间，该图上的所有细分市场都出现了下降. 这些细分市场的广告费率在2021年几乎全部回升，但在2022年稳步下降.
正如您将在本文后面读到的, 在大流行期间，金融和商业/工业利基市场比其他利基市场表现得更好，因为人们在这种不可预测的时期寻求金融和商业建议, 当时很多人因为工作性质不能工作, 经历过裁员和休假, 或者只是消费者的普遍放缓.
对于一些利基市场, 喜欢美丽/健身, 与其他类别相比，大流行的AD发病率并没有下降多少, 由于疫情期间许多困在家里的人都在寻找美丽的东西, 化妆, 以及健身趋势和保持专注的方法.
从汽车细分市场来看，百老汇手机端下载可以看到2021年10月出现大幅增长. 虽然没有那么戏剧性，但计算机/电子产品的EPMV也大幅上升. 当还有一个 芯片短缺在美国，这是2021年特别热门的话题. 这导致了广告率, 因此EPMV, 为这些利基看大, 积极的变化, 当时电脑和电子产品都很流行. 如果你查“微芯片短缺”,芯片短缺,或2021年10月底谷歌趋势中的“计算机芯片短缺”, 你会看到10月15日左右的“长期利率”, 16th, 25th, 26号有高峰.
2022年的广告支出
正如前面提到的，广告费率不像前几年那样遵循典型模式. 2020年和2021年颠覆了广告空间，2022年正在感受后果. 在冠状病毒博客中，百老汇手机端下载注意到 广告收入指数, 一个正在进行的图表，显示了每天的相对在线广告率, 通常跟随股票市场. 如果你看 纳斯达克今年以来，美国股市的股价持续下跌.
看看疫情期间美国的广告收入指数, 百老汇手机端下载可以看到2020年3月底COVID-19大规模袭击美国时的下降, 但之后又像过去几年一样忽升忽降. 然后, in 2021, 百老汇手机端下载迎来了前所未有的第三季度, 7月份的广告率很高，然后黑色星期五的广告率大幅上升.
然而, 如你所见, 自那以后，反倾销率并没有多少恢复, 而且全年都停滞不前, 只有在黑色星期五有轻微的火花.
比较纳斯达克和广告收入指数, 百老汇手机端下载可以看到，这两张图表显示的利率与往年不同.
为什么广告费率下降了?
那么，为什么广告支出下降了呢?
首先，如前所述，经济下滑. 如果你关注了百老汇手机端下载的冠状病毒博客, 你知道，当资金紧张时，公司会做的第一件事就是削减广告支出, 尤其是数字广告支出. 数字广告通常不需要合同，所以很容易就能削减广告支出. 大广告商现在可能仍在花相当多的钱，而且更有可能签订合同, 但大多数广告商规模较小，可以直接放弃广告投入.
另外, 如果营销人员在年初投入更多精力在广告上——看看广告收入指数, 百老汇手机端下载可以看到，直到2022年7月第三季度开始，广告费率都相当高, 然后下降一个月左右，然后再次稳定下来——随着通货膨胀上升和经济恶化，他们可能没有那么多钱可以花了.
当经济下滑的时候, 主要的商品类公司往往掌握着广告的主导权, 例如可口可乐. 即使经济衰退即将来临, 人们不太可能因此减少可口可乐的摄入量, but decrease their spending in other ways; t在这里fore, 可口可乐没有理由减少广告支出. 这使得这些大公司很容易控制广告预算，并将其转化为自己的优势, 因为竞争少了. 那些不被视为商品的东西会削减他们的预算.
然而，并非所有大品牌在2022年都是安全的. 主要品牌不被认为是一种商品 收入下降 目前仍处于复苏阶段, 比如迪士尼这样的媒体品牌(-2%), 康卡斯特(-5%), 派拉蒙全球(-12%), 元(-2%), 谷歌(-13%).
2022年的广告支出和收入
在一般情况下, 第四季度的广告费率低于预期, 这肯定低于大流行前预测的2022年的预期.
某些类别和利基市场在2022年的表现好于大流行期间，而另一些类别和利基市场则因为经济衰退似乎更加迫在眉睫而出现下滑.
据统计，在2022年，零售业的广告支出最高 数据来源:Statista，其次是CPG(消费者包装商品，简称CPG).e. 食品、化妆品、家居用品等.)，以及金融服务.
零售是2022年广告支出增长最快的类别, 其次是旅游和电信, 如图所示 eMarketer报告.
正如上面看到的许多类别一样 最不稳定 在大流行之初，它们的大幅增长是有道理的.
至于今年表现不佳的奖项, 媒体Radar第二季度报告的信息显示，Finance, 家具, 餐厅/酒吧, 酒精, 宠物用品公司的广告支出有所下降.
金融和房地产行业今年受到的冲击最大. In 2021, 很多广告资金都花在了这些团体上，因为, 大流行期间, 许多人都在买房，并做出重要的财务决定，因为他们不得不勒紧裤腰带过日子. Home furniture is also down because many people had to furnish these homes or buy work-from-home furniture; now that this wave has passed, 广告商花费的钱减少了.
餐厅和酒吧今年的广告支出也有所下降. 这些机构在2020年被关闭或限制后，可能会在2021年更定期地重新开放, 他们在广告上花了很多钱来鼓励人们进来. 现在一切都恢复正常了, 餐馆和酒吧需要减少广告投放，因此已经减少了广告投放.
今年9月，许多网站也受到了谷歌更新的攻击, 这会影响他们第四季度的广告收入吗, 因为这些网站的排名可能不如今年早些时候那么好. 根据 SEMrush数据，在更新期间排名波动最大的行业是社区，爱好 & 休闲、宠物 & 动物,美丽 & 健身和游戏.
覆盖这些主题的网站可能已经注意到排名、流量和广告收入都下降了.
我能做些什么来提高广告收入?
如果你正在寻找一些关于如何度过这个广告价格动荡时期的建议, 百老汇手机端下载可以从这场大流行中学到一些东西，这些东西可以帮助百老汇手机端下载在这段时期生存下来，甚至茁壮成长.
质量重于数量的广告库存
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动态广告而非静态广告
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高质量的content仍然主宰一切. 不要过于专注于配置广告或设计网站，而忽略了content. 高质量的content比那些不独特或结构不合理的content更有可能被消费.
此外，考虑如何利用当前的content趋势来获得高EPMV. 零售和旅游现在很流行. 你是一个露营网站吗? 写一篇关于冬天和春天最适合野营的地方的文章. 你有财经网站吗? 想想与金钱相关的零售趋势, 比如分期付款越来越受欢迎，而不是一次性支付，这对消费者意味着什么.
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